Teoría editorial, estrategia y gestión de marca (13)
Estrategia del océano azul: crea un espacio editorial sin rivales
Cómo encontrar espacios editoriales sin competencia y diferenciar tu revista con el marco ERRC.
¿Qué encontrarás en esta guía?
- Aplicar la "Estrategia del océano azul" de W. Chan Kim y Renée Mauborgne a los medios periódicos.
- Utilizar el marco ERRC (eliminar, reducir, aumentar, crear) para escapar de la mercantilización.
- Transformar tu publicación de una trampa de costes de bajo margen en una potencia cultural de alto valor.
Estrategia del océano azul: escapar de la competencia y construir un territorio sin rivales
En lugar de batallar contra los grandes conglomerados mediáticos en océanos rojos infestados de tiburones (noticias genéricas, reseñas tecnológicas convertidas en mercancía), construye un océano azul sin competencia. Este marco eleva tu publicación de "una más entre muchas" a "la autoridad singular".
El marco ERRC para la edición editorial
- ELIMINAR: Suprime los hábitos heredados del sector que no aportan ningún valor a los lectores actuales. (Por ejemplo, descarta por completo las noticias de relleno de las agencias y los comunicados de prensa genéricos).
- REDUCIR: Recorta los elementos de altos costes fijos con rendimientos decrecientes. (Por ejemplo, sustituye los costosos montajes de estudio por un periodismo visual auténtico y atmosférico en el lugar de los hechos).
- AUMENTAR: Amplifica lo que los lectores realmente valoran. (Por ejemplo, amplía los reportajes de investigación rigurosos y con notas al pie, y el generoso espacio en blanco visual).
- CREAR: Introduce propuestas de valor sin precedentes en tu categoría. (Por ejemplo, bandas sonoras ambientales a medida para la lectura, conjuntos de datos en bruto descargables o mesas redondas privadas para suscriptores).
Caso práctico concreto: de las fichas técnicas de coches a la filosofía del movimiento
Una revista obsesionada solo con los caballos de potencia y los tiempos del cuarto de milla lucha en un océano rojo convertido en mercancía. Una publicación que presenta el automóvil como un instrumento de exploración existencial, de arquitectura de carreteras y de contemplación visual crea un océano azul sin competencia.
La ley de la diferenciación: Replicar es quedar obsoleto. Imitar al líder consolidado del mercado garantiza que te quedes para siempre bajo su sombra. Define tu propio juego, establece tus propios estándares estéticos y reclama tu océano.
Puntos clave
En lugar de agotar recursos luchando contra rivales en un sangriento océano rojo, construye un océano azul donde la competencia sea irrelevante.
Elimina el lastre heredado del sector (relleno sin sustancia, estudios genéricos y costosos) que no aporta ningún valor a los lectores.
Crea funciones singulares e inigualables (ensayos de audio a medida, arte coleccionable en suplementos) para establecer una autoridad única.