Verlagstheorie, Strategie und Markenmanagement (13)
1.Was ist periodisches Publizieren? Definition und soziologische Auswirkungen2.Zeitschriftentypen und thematische Tiefe: Die Kraft der Spezialisierung3.Magazin vs. Blog: Beständigkeits- und Prestigeanalyse4.Geschichte des globalen Publizierens: Von der Renaissance zur digitalen Revolution5.Vision 2030: Zukunft von Zeitschriften und Zeitschriftenveröffentlichungen6.Nischenmarkttheorie: Die Fähigkeit, Mikropublikum anzusprechen7.Trendanalyse: Nutzung von Google Trends und Social Listening8.Das redaktionelle Manifest: Aufbau Ihres Geistes, Ihrer Mission und Ihrer Vision9.Blue Ocean-Strategie: Schaffung eines konkurrenzlosen Verlagsraums10.Markenarchetypen definieren: Die Zeitschriftenpersönlichkeit11.Globale Benennung und phonetische Kompatibilität12.Farbpsychologie: Den emotionalen Ton definieren13.Markenstimme (Tone of Voice): Wie spricht man den Leser an?
Verlagstheorie, Strategie und Markenmanagement2 Min. Lesezeit
Markenstimme (Tone of Voice): Wie spricht man den Leser an?
Stilkonsistenz und Charakterbildung in der redaktionellen Sprache.
Tone of Voice und redaktionelle Persona: Wie spricht Ihr Magazin?
Ihr Magazin liefert nicht nur Informationen; es zeigt eine Persönlichkeit. Wenn Ihre Zeitschrift ein Freund wäre, wie würden sie beim Abendessen mit Ihnen reden? Witzig? Entfernt? Oder ehrgeizig?
1. Tone of Voice Matrix
Definieren Sie Ihre Position in diesen vier Spektren:
- Formell vs. Lässig: Sagen Sie „Lieber Leser“ oder „Hey Freunde“?
- Ernsthaft vs. humorvoll: Erklären Sie wissenschaftliche Fakten oder die hellere Seite des Lebens?
- Autorität vs. freundlich: Sind Sie ein leitender Mentor oder ein zuordenbarer Kollege?
2. Erstellen einer redaktionellen Persona
Erstellen Sie eine fiktive Figur, die Ihren Autoren als Leitfaden dient:
- Name: Herausgeberin Sarah (Beispiel)
- Stimmung: „Erklärt komplexe Technik mit einfachen Analogien und einem Hauch trockenem Humor.“
- Mission: Den Leser ohne Herablassung stärken.
Profi-Tipp
Aktion: Schreiben Sie einen Absatz über ein Trendthema. Schreiben Sie es nun in drei verschiedenen Tönen um. Welches fühlt sich an wie Ihr Magazin?