Verlagstheorie, Strategie & Markenführung (13)
Blue-Ocean-Strategie: Einen konkurrenzfreien Publikationsraum schaffen
Unbesetzte Publikationsräume finden und dein Magazin mit dem ERRC-Raster abheben.
Was finden Sie in diesem Leitfaden?
- Die „Blue Ocean Strategy“ von W. Chan Kim und Renée Mauborgne auf periodische Medien anwenden.
- Das ERRC-Raster (Eliminate, Reduce, Raise, Create: eliminieren, reduzieren, steigern, schaffen) nutzen, um der Austauschbarkeit zu entkommen.
- Deine Publikation von einer margenschwachen Kostenfalle in ein wertvolles Kulturkraftwerk verwandeln.
Blue-Ocean-Strategie: Der Konkurrenz entkommen und eigenes Terrain schaffen
Statt gegen etablierte Medienkonzerne in haiverseuchten „Red Oceans“ (allgemeine Nachrichten, austauschbare Tech-Tests) zu kämpfen, schaffe einen unbesetzten „Blue Ocean“. Dieses Raster hebt deine Publikation von „einer unter vielen“ zur „einzigartigen Instanz“.
Das ERRC-Raster für redaktionelles Publizieren
- ELIMINIEREN: Streiche überkommene Branchengewohnheiten, die modernen Lesenden keinen Mehrwert bieten. (Z. B. Agenturfüllmeldungen und generische Pressemitteilungen komplett verwerfen.)
- REDUZIEREN: Fahre kostenintensive Elemente mit sinkendem Ertrag zurück. (Z. B. teure Studioaufbauten durch authentischen, atmosphärischen Fotojournalismus vor Ort ersetzen.)
- STEIGERN: Verstärke, was Lesende wirklich schätzen. (Z. B. strenge, mit Fußnoten belegte Recherchen und großzügigen visuellen Weißraum ausbauen.)
- SCHAFFEN: Führe Wertversprechen ein, die es in deiner Kategorie noch nie gab. (Z. B. individuelle Ambient-Soundtracks zum Lesen, herunterladbare Rohdatensätze oder private Runden für Abonnierende.)
Konkrete Fallstudie: Von Fahrzeugdaten zur Philosophie der Bewegung
Ein Magazin, das nur auf PS-Zahlen und Viertelmeilen-Zeiten fixiert ist, kämpft in einem austauschbaren Red Ocean. Eine Publikation, die das Automobil als Instrument existenzieller Erkundung, Straßenarchitektur und visueller Kontemplation darstellt, schafft einen unbesetzten Blue Ocean.
Das Gesetz der Differenzierung: Nachahmung bedeutet Überflüssigkeit. Wer einen etablierten Marktführer kopiert, bleibt für immer in dessen Schatten. Definiere dein eigenes Spiel, setze deine eigenen ästhetischen Maßstäbe und beanspruche deinen Ozean.
Wichtige Erkenntnisse
Statt Ressourcen im blutigen „Red Ocean“ im Kampf gegen Rivalen zu verbrennen, schaffe einen „Blue Ocean“, in dem Konkurrenz keine Rolle spielt.
Streiche überkommenen Ballast der Branche (Füllmaterial, teure Standard-Studios), der den Lesenden keinen Mehrwert bringt.
Schaffe einzigartige, unvergleichliche Angebote (individuelle Audio-Essays, Sammler-Beilagen), um eine eigene Autorität aufzubauen.