Définir les archétypes de marque : la personnalité du magazine
Donner à votre marque un caractère humain en utilisant la théorie de Carl Jung.
Archétypes de marque : quel masque porte votre magazine ?
Les gens n’achètent pas de produits ; ils achètent des histoires. Si votre magazine était une personne, quel genre d’énergie rayonnerait-il ? Les 12 archétypes de marque de Jung constituent votre feuille de route pour construire une âme pour votre publication.
1. Archétypes de publication populaires
- LE SAGE : Cherche la vérité et la connaissance. Faisant autorité. (par exemple, The Economist, National Geographic).
- L'EXPLORATEUR : Valorise la liberté et la découverte. (par exemple, Monocle, Extérieur).
- LE REBELLE : Enfreint les règles et remet en question le statu quo. (par exemple, Vice, Rolling Stone).
- LE RÈGLE : Se concentre sur le pouvoir, le prestige et le contrôle. (par exemple, Vogue, Forbes).
2. Comment cela affecte votre contenu
- Si vous êtes Le Sage, vous vous concentrez sur les articles longs, analytiques et avec notes de bas de page.
- Si vous êtes Le Rebelle, vous pouvez utiliser de l'argot, des photographies brutes et des titres provocateurs.
Exercice : Répondez à ceci : "Comment le lecteur devrait-il se sentir après avoir terminé un numéro ?" Plus intelligent (Sage) ? Courageux (héros) ? Ou appartenir à une communauté (The Everyman) ?
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